Inflacija će još neko vreme ostati visoka. Svetska banka je 7. juna upozorila da „sada izgleda verovatno mnogo godina prosečne inflacije i ispodprosečnog rasta“. Nova studija Marijn Bolhuis, Judd Cramer i Lavrence Summers otkriva da ako dosledno merite inflaciju, stopa je danas skoro ista kao što je bila na svom vrhuncu 1980. Kako prošlost puzi preko budućnosti, „inflacija“ je zauzeta ugao kancelarije. Današnji oficiri mogu sebe smatrati prekaljenim u borbi – iskusili su finansijsku krizu i pandemiju. Međutim, izazov stagflacije zahteva drugačiji alat koji pozajmljuje iz prošlosti i uključuje nove trikove.

Primarni zadatak svakog menadžerskog tima je da zaštiti marže i novčani tok, što investitori favorizuju za rast prihoda kada stvari krenu loše. Ovo će zahtevati žestoku borbu u ponoru bilansa uspeha. Iako je povećanje marže u obliku inflacije po prvi put prošle godine navelo političare da osude korporativnu „pohlepu“, profit nakon oporezivanja se zapravo svodi na udeo u BDP-u kada sve američke firme doživljavaju da cena nastavlja da raste na osnovu 1950. vidi grafikon 2). Da bi stvorile vrednost za akcionare u ovom okruženju, kompanije moraju povećati svoj novčani tok u realnom smislu. To znači kombinaciju smanjenja troškova i prenošenja inflacije troškova na kupce bez smanjenja obima prodaje.